El concurso ha sido historicamente la modalidad predilecta de estas fi?bricas de elegir la agencia con la que trabajar. Resulta discreto sobre entender por que.

13th mai 2022

El concurso ha sido historicamente la modalidad predilecta de estas fi?bricas de elegir la agencia con la que trabajar. Resulta discreto sobre entender por que.

Agencias asi­ como clientes: sobre Meetic a Tinder

Realiza casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle desplazandolo hacia el pelo John Hegarty montaron su misma empresa en Londres, BBH. La de las primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos sobre que su arti­culo creativo era tan de arriba al del resto sobre compai±ias, que decidieron que era la penosa idea regalarlo en un concurso.

Cada vez que les invitaban a participar en un concurso, en lugar sobre ir con el spot rodado igual que hacian en aquel segundo McCann o BMP -y en aquel instante rodar un spot suponia demasiado dinero- BBH Solamente aparecian con la reflexion estrategica sobre la marca comercial. En el caso sobre Levi’s, como podri­a ser, le explicaron a los responsables sobre la marca que se habian echado en el olvido sobre las raices norteamericanas y que para relanzar bastaba con relatar America de una modo mas interesante. Ganaron aquel concurso y el resto seri­a biografia sobre la Promocion.

En el pais, empresas legendarias igual que Sra Rushmore o SCPF decidieron en su momento que solo participaban en concursos remunerados. Su proposicion quiza no fuese tan radical igual que la de BBH, sin embargo la Espana tampoco era el Londres de principios sobre las 80.

?Que ha cambiado en la actualidad? El medida del premio atras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las agencias concursaban por cuentas, por ser lo que las ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el convenio sobre abastecedor sobre la creatividad publicitaria de una marca comercial durante un periodo de tiempo largo, normalmente medido en anos. Sin embargo, por la gama de razones -se me ocurren la multiplicacion del nA? sobre empresas, el cortoplacismo del sector, la mania por el consecuencia inmediato, el interpretar la propaganda como un coste- ha cambiado la logica del uso de las marcas comerciales, y no ha transpirado Actualmente la mayor parte de anunciantes manejan su comunicacion igual que En Caso De Que su CMO fuese el Cholo Simeone: partido a partido. Es decir, que las proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El contratiempo es que el concurso, el metodo para designar agencia a vi­a o dilatado plazo, nunca sirve Con El Fin De seleccionar la compania para un proyecto. El concurso seri­a un desarrollo con una inversion en esfuerzo, lapso y dinero que solo se rentabiliza a vi­a plazo.

En otras terminos, la duda que deben hacerse anunciantes y empresas seri­a En https://hookupdates.net/es/afrointroductions-opinion/ Caso De Que elegirian a su marido sobre la misma forma en la que elegirian a un amante. En otras palabras, anunciantes y agencias tenemos que dejar sobre comportarnos como si estuvieramos en Meetic, cuando realmente estamos en Tinder.

A solo un swipe right sobre la pareja mejor

El topico dice que las superiores fi?bricas deben compai±ias a generoso plazo (VW y no ha transpirado DDB, Nike desplazandolo hacia el pelo Wieden + Kennedy, ING y no ha transpirado Sra Rushmore), aunque eso nunca desea declarar que este modulo tenga que trabajar a la totalidad de las marcas, ni a la totalidad de las empresas.

Inclusive En seguida, el modelo sobre contacto dentro de usuario asi­ como compania era el de una pareja exclusiva: la marca se comprometia con la compania y no ha transpirado la empresa con la marca. Como abundante, las anunciantes tenian varias agencias con capacidades complementarias que trabajaban cada la en un apartado distinta sobre la difusion comercial sobre la marca comercial.

Tener varias compai±ias tiene sentido: las fi?bricas actualmente se enfrentan a un nivel sobre complejidad gran que De ningun modo. El motor de esa complejidad seri­a la fragmentacion: de canales, sobre audiencias, de plataformas, de tecnologias. La gran pieza de estas agencias son buenas haciendo la cosa (spots de TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Por eso es normal que hoy Ahora nunca baste con tener la sola agencia para descifrar toda la comunicacion sobre la marca comercial.

De la misma maneras que el anunciante no puede tener 2 empresas que compiten entre si, las empresas Acostumbran A trabajar con un separado usuario por sector, desplazandolo hacia el pelo ninguna trabaja Con El Fin De 2 marcas competidoras. El motivo es que sus clientes comparten informacion sensible en su establecimiento con las agencias, referencia que seria bastante valiosa en manos de las competidores.

Esta exclusividad es perfectamente entendible en el universo sobre Meetic en el que viviamos primeramente. Si un anunciante contrata las servicios de la compania por un periodo de alguno o varios anos, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero de camino. El anunciante paga un fee no solo con el fin de que la agencia trabaje de su marca comercial, sino tambien para que nunca trabaje para las marcas comerciales con las que compite. En el Tinder sobre proyectos en el que nos movemos en la actualidad, el comprador posee escaso incentivo en distribuir noticia sensible con la empresa con la que quiza unicamente realice un programa puntual. Desplazandolo hacia el pelo la empresa debido a no tiene ningun incentivo Con El Fin De dejar de trabajar con otras fi?bricas en la misma estrato. En otras palabras, que en la ocasion en que el anunciante busca la contacto eventual con la compania, esta ya nunca esta obligada a tener la conexion de exclusividad con el anunciante.

Mismamente las cosas, ?cual seri­a la superior modo sobre gestionar la marca comercial, el patron Meetic o el modelo Tinder? Cualquiera que haya de segunda mano Tinder saber que su trampa esta en realizar fiarse al consumidor que solo esta a un swipe right sobre dar con una pareja preferiblemente.

El estratega Rory Sutherland dice que el triunfo sobre McDonald’s radica en asimilar que los usuarios no busca la preferiblemente alimento factible, sino la que este suficientemente bien. Inclusive en el deficiente barrio del mundo, puedes estar con total seguridad de que un Big Mac Jami?s te dara gastroenteritis. Como en el caso sobre la comida, quiza el privado este en asimilar que no existe que obsesionarse con encontrar el restaurante superior, sino alguno en el que estar a gusto comiendo. Tenemos familia a la que le encanta comer invariablemente en el tiempo lugar, y otros que prefieren probar cosas novedosas sobre vez en cuando.

En este ambiente tinderizado, quiza la trato dentro de usuario y compania se deba parecer mas a la que tenian Simone de Beauvoir y no ha transpirado Jean Paul Sartre: a lo largo de 50 anos fueron pareja desplazandolo hacia el pelo eso nunca impidio que ningun de los dos mantuvieran relaciones con otras personas.

Por evidente: ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola empresa.