El concurso ha sido historicamente la variedad favorita de las marcas comerciales Con El Fin De elegir una empresa con la que trabajar. Resulta sencillo sobre asimilar por que.

15th mai 2022

El concurso ha sido historicamente la variedad favorita de las marcas comerciales Con El Fin De elegir una empresa con la que trabajar. Resulta sencillo sobre asimilar por que.

Compai±ias y no ha transpirado usuarios: sobre Meetic a Tinder

Realiza casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle asi­ como John Hegarty montaron su propia compania en Londres, BBH. La de estas primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos de que su arti­culo creativo era tan de arriba al de el resto sobre compai±ias, que decidieron que era la mala idea regalarlo en un concurso.

Cada vez que les invitaban a participar en un concurso, en punto sobre ir con el spot rodado como hacian en aquel momento McCann o BMP -y en aquel momento rodar un spot suponia abundante dinero- BBH sencillamente aparecian con la reflexion estrategica acerca de la marca comercial. En el caso de Levi’s, por ejemplo, le explicaron a los responsables sobre la marca comercial que se habian olvidado sobre sus raices norteamericanas desplazandolo hacia el pelo que Con El Fin De relanzar bastaba con relatar America sobre la manera mas atrayente. Ganaron aquel concurso y no ha transpirado el resto seri­a leyenda de la propaganda.

En nuestro pais, agencias legendarias igual que Sra Rushmore o SCPF decidieron en su segundo que solo participaban en concursos remunerados. Su proposicion quiza nunca fuese tan radical igual que la de BBH, No obstante la Espana tampoco era el Londres sobre principios de las 80.

?Que ha cambiado hoy? El volumen de el premio atras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las agencias concursaban por cuentas, por ser lo que los ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el compromiso sobre suministrador sobre la creatividad publicitaria de la marca comercial a lo largo de un periodo de lapso generoso, habitualmente medido en anos. No obstante, por una conjunto sobre motivos -se me suceden la multiplicacion de el numero de compai±ias, el cortoplacismo de el sector, la fijacion por el consecuencia inmediato, el asimilar la Promocion como un coste- ha cambiado la logica de el uso de las marcas comerciales, y no ha transpirado Hoy la gran parte sobre anunciantes manejan su difusion igual que En Caso De Que su CMO fuese el Cholo Simeone: partido a partido. En otras palabras, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El contratiempo es que el concurso, el sistema para escoger agencia a vi­a o largo plazo, nunca sirve para designar la empresa Con El Fin De un esquema. El concurso es un desarrollo con la inversion en sacrificio, lapso y dinero que solo se rentabiliza a vi­a plazo.

En otras terminos, la pregunta que deben realizarse anunciantes asi­ como compai±ias es si elegirian a su marido de la misma manera en la que elegirian a un amante. Es decir, anunciantes asi­ como agencias tenemos que dejar de comportarnos igual que En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando realmente estamos en Tinder.

A solo un swipe right de la pareja conveniente

El topico dice que las excelentes marcas comerciales deben compai±ias a dilatado plazo (VW desplazandolo hacia el pelo DDB, Nike y Wieden + Kennedy, ING y Sra Rushmore), pero eso no desea afirmar que este modulo tenga que marchar a la totalidad de las fi?bricas, ni a todas las compai±ias.

Hasta ahora, el modulo sobre trato entre cliente asi­ como agencia era el de una pareja exclusiva: la marca se comprometia con una compania y la agencia con la marca. Igual que mucho, los anunciantes tenian varias agencias con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado distinta de la comunicacion comercial de la marca comercial.

Tener varias agencias posee significado: las fi?bricas actualmente se enfrentan a un grado de complejidad de mi?s grande que De ningun modo. El motor de esa complejidad seri­a la fragmentacion: de canales, de audiencias, sobre plataformas, sobre tecnologias. La gran parte de estas empresas son buenas realizando una cosa (spots sobre TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que es normal que actualmente ya no baste con tener una sola agencia de solucionar toda la difusion de una marca.

Sobre la misma manera que el anunciante no puede tener dos compai±ias que compiten dentro de si, las agencias Acostumbran A trabajar con un unicamente cliente por sector, y no ha transpirado ninguna trabaja Con El Fin De 2 marcas comerciales competidoras. El razon es que sus usuarios comparten referencia sensible en su local con las agencias, documentacion que seria bastante valiosa en manos sobre sus competidores.

Esta exclusividad seri­a perfectamente entendible en el mundo sobre Meetic en el que viviamos antiguamente. En caso de que un anunciante contrata las servicios sobre la compania por un periodo sobre uno o varios anos, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero de viaje. El anunciante paga un fee no separado con el fin de que la compania trabaje para su marca comercial, sino Ademi?s para que nunca trabaje Con El Fin De las marcas comerciales con las que compite. En el Tinder de proyectos en el que nos movemos en la actualidad, el comprador goza de escaso incentivo en compartir https://hookupdates.net/es/charmdate-opinion/ informacion sensible con la agencia con la que quiza solo efectue un esquema puntual. Y no ha transpirado la compania debido a nunca goza de el menor incentivo para dejar de trabajar con diferentes marcas en la misma especie. Es decir, que en la ocasion en que el anunciante busca una comunicacion ocasional con la empresa, esta debido a nunca esta obligada a tener la contacto de exclusividad con el anunciante.

De este modo las cosas, ?cual es la superior forma sobre dirigir una marca, el modelo Meetic o el ideal Tinder? Cualquier que huviese consumido Tinder saber que su argucia esta en realizar imaginar al usuario que solo esta a un swipe right sobre encontrar la pareja preferible.

El estratega Rory Sutherland dice que el exito de McDonald’s radica en entender que los consumidores no busca la mejor comida probable, sino una que este suficientemente bien. Tambien en el peor barrio del ambiente, puedes permanecer seguro de que un Big Mac Jami?s te dara gastroenteritis. Como en el caso de la condumio, quiza el secreto este en entender que nunca existe que obsesionarse con hallar el restaurante superior, sino alguno en el que permanecer a deleite comiendo. Tenemos familia a la que le agrada consumir continuamente en el similar sitio, asi­ como otros que prefieren examinar cosas novedosas sobre oportunidad en cuando.

En este ambiente tinderizado, quiza la comunicacion entre cliente y no ha transpirado agencia se deba parecer mas a la que tenian Simone sobre Beauvoir asi­ como Jean Paul Sartre: durante cincuenta anos han sido pareja asi­ como eso no impidio que nadie sobre las dos mantuvieran relaciones con otras individuos.

Por evidente: ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola empresa.